Adinda Fatimah Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis besarnya pengaruh promosi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada layanan GoFood di aplikasi Gojek. Hal ini didasari oleh permasalahan yang dihadapi GoFood yaitu adanya penurunan penjualan selama 4 tahun terakhir yakni dari tahun 2021 hingga 2024. Penelitian dilakukan di DKI Jakarta dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden, yang pernah menggunakan GoFood atau aplikasi pesan antar makanan lainnya. Dalam pengolahannya, data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS dengan metode regresi linier berganda dan pengujian asumsi klasik. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 2,806 dan signifikansi 0,006 (<0,05). Gaya hidup juga memberikan pengaruh signifikan, terbukti dari nilai t hitung 7,161 dan signifikansi dibawah 0,001 (<0,05). Selain itu, uji F memperlihatkan bahwa promosi dan gaya hidup secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan besarnya pengaruh variabel promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 53,4%, sedangkan variabel gaya hidup memberikan pengaruh sebesar 67,1%. Secara simultan, kedua variabel (promosi dan gaya hidup) memengaruhi keputusan pembelian sebesar 69,5%.