Dosen Pembimbing: Drs. Juardi, M.M., M.Si. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengan..."> Dosen Pembimbing: Drs. Juardi, M.M., M.Si. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengan..."/>
Image of Pengaruh Promosi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelia (Studi Pada Layanan GOFOOD di Aplikasi GOJEK)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Promosi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelia (Studi Pada Layanan GOFOOD di Aplikasi GOJEK)

Dosen Pembimbing: Drs. Juardi, M.M., M.Si. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis besa ya pengaruh promosi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada layanan GoFood di aplikasi Gojek. Hal ini didasari oleh permasalahan yang dihadapi GoFood yaitu adanya penurunan penjualan selama 4 tahun terakhir yakni dari tahun 2021 hingga 2024. Penelitian dilakukan di DKI Jakarta dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden, yang pe ah menggunakan GoFood atau aplikasi pesan antar makanan lainnya. Dalam pengolahannya, data dianalisis menggunakan aplikasi SPSS dengan metode regresi linier berganda dan pengujian asumsi klasik. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 2,806 dan signifikansi 0,006 (<0,05). Gaya hidup juga memberikan pengaruh signifikan, terbukti dari nilai t hitung 7,161 dan signifikansi dibawah 0,001 (<0,05). Selain itu, uji F memperlihatkan bahwa promosi dan gaya hidup secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan besa ya pengaruh variabel promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 53,4%, sedangkan variabel gaya hidup memberikan pengaruh sebesar 67,1%. Secara simultan, kedua variabel (promosi dan gaya hidup) memengaruhi keputusan pembelian sebesar 69,5%.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250071
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Promosi; Gaya Hidup; Keputusan Pembelian.
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment