Dosen Pembimbing: Sukirno, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya jumlah p..."> Dosen Pembimbing: Sukirno, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya jumlah p..."/>
Image of Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Bioaqua Pada Platform Shopee di Jakarta Utara
Bookmark Share

Text

Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Bioaqua Pada Platform Shopee di Jakarta Utara

Dosen Pembimbing: Sukirno, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya jumlah pengguna inte et di Indonesia dan dimanfaatkan oleh perusahaan skincare Bioaqua untuk menjalankan bisnis kecantikan secara Online dengan tujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian terhadap produknya. Pada awal tahun 2024, Bioaqua merencanakan strategi baru agar tetap kompetitif, yaitu dengan meningkatkan ulasan positif pada platform E-commerce Shopee dan memperkuat pengenalan Brand Image. Akan tetapi, penjualan Bioaqua belum mencapai target yang diharapkan dan masih kalah bersaing dengan para pesaingnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (e-wom) dan Brand Image terhadap keputusan pembelian menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, dengan melibatkan 133 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Electronic Word of Mouth (e-wom) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (2) Brand Image juga mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan memperoleh nilai sebesar 68,7%.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250072
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Keputus
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment