Dosen Pembimbing: Dr. Sukarni Novita Sari, S.Sos, MA | Abstrak: Perkembangan layanan streaming digital sem..."> Dosen Pembimbing: Dr. Sukarni Novita Sari, S.Sos, MA | Abstrak: Perkembangan layanan streaming digital sem..."/>
Image of Pengaruh Citra Merek Dan Perepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Netflix (Studi Kasus pada Mahasiswa Instutut Stiami)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Citra Merek Dan Perepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Netflix (Studi Kasus pada Mahasiswa Instutut Stiami)

Dosen Pembimbing: Dr. Sukarni Novita Sari, S.Sos, MA | Abstrak: Perkembangan layanan streaming digital semakin memengaruhi pola konsumsi media masyarakat Indonesia, termasuk aplikasi Netflix yang menjadi salah satu platform populer, penelitian ini dilakukan untuk menjawab fenomena terkait citra merek dan persepsi harga memengaruhi keputusan pembelian aplikasi Netflix, khususnya di kalangan mahasiswa Institut STIAMI. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 61,6%, dan ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0.000. Persepsi harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 55,2% dan nilai signifikansi 0.018. Secara simultan, citra merek dan persepsi harga memberikan pengaruh sebesar 63,9% terhadap keputusan pembelian, dengan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250023
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR MKOM 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Manajemen Komunikasi
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian,
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment