Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mother of Pearl (Studi Kasus pada Mahasiswa prodi Administrasi Bisnis Institut STIAMI di Jakarta Pusat yang Menggunakan Produk MOP tahun angkatan 2021-2024)

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Text

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mother of Pearl (Studi Kasus pada Mahasiswa prodi Administrasi Bisnis Institut STIAMI di Jakarta Pusat yang Menggunakan Produk MOP tahun angkatan 2021-2024)

Agustin, Elsa Amelia - Personal Name;

Dosen Pembimbing: Yayak Heriyanto, S.Sos., M.Si. | Abstrak: Industri kosmetik di Indonesia terus berkembang pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terutama kaum wanita akan pentingnya merawat kulit dan menjaga penampilan. Kemajuan teknologi memudahkan masyarakat memperoleh informasi produk kecantikan aman, dan sesuai kebutuhan. Brand Image yang positif, Kualitas Produk yang unggul, menjadi faktor utama membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen terhadap merek, termasuk Mother Of Pearl. Reputasi merek didukung strategi komunikasi digital yang efektif, konsistensi kualitas produk dari formulasi hingga kemasan, menjadi keunggulan dalam persaingan industri kosmetik lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Mother Of Pearl. Penelitian ini menggunakan teori brand image, kualitas produk dan keputusan pembelian. Metode pada penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif dengan data primer yang diperoleh menggunakan penyebaran kuesioner. Dari data tesebut peneliti melakukan analisis data statistik dengan menggunakan SPSS versi 26.0. dari hasil penelitian didapat brand image berpengaruh sebesar 35% terhadap Keputusan Pembelian, sementara Kualitas Produk berpengaruh sebesar 22,1% terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan, Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh terhdap Keputusan Pembelian sebesar 37,6% sisanya 62,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

Availability

Location name is not set Location name is not set

S250107

Available

Detail Information

Series Title: -
Call Number: SKR AB 2025
Publisher: Jakarta : Institut STIAMI., 2025
Collation: -
Language
ISBN/ISSN: -
Classification: Administrasi Bisnis
Content Type: -
Media Type: -
Carrier Type: -
Edition: -
Subject(s): Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Specific Detail Info: -
Statement of Responsibility: Elsa Amelia Agustin

Other version/related

No other version available

File Attachment

No Data

Comments

You must be logged in to post a comment