Dosen Pembimbing: Angelika Rosma, S.S., M.Si. | Abstrak: Skateboard sering kali dikaitkan dengan stereotip negatif seperti perilaku liar, kurang disiplin, atau vandalisme. Oleh karena itu, membentuk citra positif memerlukan strategi komunikasi yang terencana, terstruktur, dan sesuai dengan karakteristik audiens sasaran. Pendekatan penelitian yang digunakan bersifat kualitatif dengan metode deskriptif. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Strategi Komunikasi Anwar Arifin yaitu Mengenal Khalayak, Menyusun Pesan, Menetapkan Metode dan Pemilihan Penggunaan Media juga Teori Citra Shirley Harrison yaitu Kepribadian, Reputasi, Nilai dan Identitas.Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pengurus dan anggota komunitas, observasi langsung terhadap berbagai kegiatan, serta analisis dokumentasi dari media sosial resmi SvijetNetwork. Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi yang dijalankan, hambatan yang dihadapi, serta solusi yang diterapkan oleh komunitas. Hasilnya menunjukkan bahwa SvijetNetwork menggunakan berbagai strategi, seperti kampanye media sosial, penyelenggaraan kompetisi skateboard, pelatihan terbuka, serta kolaborasi lintas komunitas dan mitra lokal. Visualisasi pesan yang konsisten, penggunaan simbol komunitas, dan narasi positif menjadi elemen penting dalam membentuk persepsi publik. Kendala utama yang dihadapi antara lain keterbatasan fasilitas, minimnya dukungan finansial, dan residu stigma sosial. Untuk mengatasi hal tersebut, SvijetNetwork mengembangkan pendekatan edukatif, membangun komunikasi inte al yang kuat, dan menjalin kerja sama strategis dengan pihak ekste al. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi berbasis komunitas yang konsisten dan adaptif mampu mengubah citra skateboard menjadi lebih positif dan diterima luas oleh masyarakat.

No other version available

No Data