Dosen Pembimbing: Angelika Rosma, S.S., M.Si. | Abstrak: Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokte..."> Dosen Pembimbing: Angelika Rosma, S.S., M.Si. | Abstrak: Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokte..."/>
Image of Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di Mall Kuningan City
Bookmark Share

Text

Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di Mall Kuningan City

Dosen Pembimbing: Angelika Rosma, S.S., M.Si. | Abstrak: Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokter kecantikan atau beauty influencer yang memberikan ulasan produk di media sosial semakin mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada pengguna produk Wardah usia 20–25 tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah di Mall Kuningan City. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasilnya menunjukkan bahwa Brand Image berkontribusi 91,8%, Word of Mouth 92,8%, dan secara simultan keduanya berpengaruh 94,2%, sehingga terbukti berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR MK 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Manajemen Komunikasi
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Brand Image, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment