Dosen Pembimbing: Dr. Wulan Furrie, S.I.Kom., M.I.Kom. ; Kikky Rizki Sapta Mathia, S.Kom., M.I.Kom. | Abstrak: Perubahan pola konsumsi berita dari media konvensional menuju media sosial menyebabkan stasiun televisi menghadapi tantangan serius dalam mempertahankan relevansi dan kepercayaan audiens sehingga meningkatnya popularitas media sosial TikTok di kalangan masyarakat mendorong akun @beritanasional.com untuk memanfaatkannya sebagai platform publikasi konten berita dengan mengimplementasikan strategi komunikasi digital yang bertujuan meningkatkan kesadaran merek, mempertahankan posisi merek, memperkuat identitas, dan membangun loyalitas audiens di tengah persaingan industri media yang ketat serta perubahan perilaku konsumsi informasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi branding publikasi konten berita melalui komunikasi digital di media sosial TikTok pada akun @beritanasional.com berdasarkan dimensi kesadaran merek, posisi merek, identitas merek, dan loyalitas merek yang terintegrasi dengan pemanfaatan unsur multimedia, multichannel, dan multiplatform. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, teknik pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur dengan kepala divisi media sosial, observasi non-partisipatif terbuka terhadap aktivitas pengelolaan akun, dan dokumentasi konten yang diunggah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding yang diterapkan mampu menjaga kesinambungan informasi, meningkatkan keterlibatan dan interaksi audiens, memperluas jangkauan konten, serta memperkuat citra merek @beritanasional.com di TikTok melalui pengelolaan konten yang akurat, konsisten dan sesuai karakteristik target audiens.

No other version available

No Data