Dosen Pembimbing: Dr. Ridfa Chairani, S.Psi., M.M. | Abstrak: Banyaknya pembahasan seputar kecantikan waja..."> Dosen Pembimbing: Dr. Ridfa Chairani, S.Psi., M.M. | Abstrak: Banyaknya pembahasan seputar kecantikan waja..."/>
Image of Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)

Dosen Pembimbing: Dr. Ridfa Chairani, S.Psi., M.M. | Abstrak: Banyaknya pembahasan seputar kecantikan wajah di media sosial, seiring berkembangnya tren penggunaan produk perawatan wajah, yang mendorong perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital, salah satunya melalui kerja sama dengan influencer untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pembelian konsumen. Sabun BDL merupakan produk sabun kecantikan, yang melakukan promosi melalui endorsement dengan Fadil Jaidi di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality terhadap Online Purchase Intention. Dengan melibatkan 267 responden pengguna aktif media sosial TikTok, yang mengamati konten endorsement sabun BDL oleh Fadil Jaidi. Metode yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (e-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality berpengaruh signifikan terhadap Online Purchase Intention, dengan memperoleh nilai sebesar 67,4%.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
e-WOM Valence, Perceived Brand Quality, Online Pur
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment