Dosen Pembimbing: Tri Waluyo Prehantio, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi..."> Dosen Pembimbing: Tri Waluyo Prehantio, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi..."/>
Image of Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Koleksi Jims Honey Pada Generasi Z di Jakarta Timur
Bookmark Share

Text

Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Koleksi Jims Honey Pada Generasi Z di Jakarta Timur

Dosen Pembimbing: Tri Waluyo Prehantio, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian koleksi Jims Honey pada Generasi Z di Jakarta Timur. Jenis penelitian adalah deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 100 responden dari konsumen Generasi Z di Jakarta Timur, yang ditentukan dengan metode non-probability sampling, yaitu purposive sampling, yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian berupa kuesioner sebanyak 30 butir pe yataan skala Likert lima poin. Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas), regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Olah data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan, inovasi produk dan harga secara bersamaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 20,9% dan sisanya 79,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Inovasi Produk, Harga dan Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment