Dosen Pembimbing: Irfan Setiawan, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap ti..."> Dosen Pembimbing: Irfan Setiawan, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap ti..."/>
Image of Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI
Bookmark Share

Text

Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI

Dosen Pembimbing: Irfan Setiawan, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap tinggi meskipun terdapat banyak pilihan smartphone lain dengan fitur serupa. Fenomena ini menunjukkan bahwa faktor promosi dan brand image berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan tiga masalah utama yaitu (1) Seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI? (2) Seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI? (3) Seberapa besar pengaruh promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI?. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden mahasiswa yang telah menggunakan atau memiliki minat membeli iPhone. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi maupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang efektif dan citra merek yang kuat dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, khususnya pada mahasiswa.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment