Ahmadiko Nurifqiansyah Pengarang

Perkembangan layanan streaming digital semakin memengaruhi pola konsumsi media masyarakat Indonesia, termasuk aplikasi Netflix yang menjadi salah satu platform populer, penelitian ini dilakukan untuk menjawab fenomena terkait citra merek dan persepsi harga memengaruhi keputusan pembelian aplikasi Netflix, khususnya di kalangan mahasiswa Institut STIAMI. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dengan data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 61,6%, dan ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0.000. Persepsi harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 55,2% dan nilai signifikansi 0.018. Secara simultan, citra merek dan persepsi harga memberikan pengaruh sebesar 63,9% terhadap keputusan pembelian, dengan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.