Record Detail

Persaingan industri alas kaki di Tanah Abang mendorong produsen
untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
konsumen, terutama harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas produk
terhadap Keputusan Pembelian The Sandal’s di Tanah Abang. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linear berganda
yang diolah menggunakan program SPSS versi 24. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial, harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar
66,9%, dan kualitas produk berpengaruh lebih dominan dengan kontribusi
sebesar 71,0%. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R²)
sebesar 76,8%. Berdasarkan peneltian ini, peningkatan kualitas produk dan
penetapan harga yang tepat sangat penting untuk meningkatkan keputusan
pembelian The Sandal’s di Tanah Abang.