Sheris Azzahra Pengarang

Persaingan industri alas kaki di Tanah Abang mendorong produsen untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian The Sandal’s di Tanah Abang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linear berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 66,9%, dan kualitas produk berpengaruh lebih dominan dengan kontribusi sebesar 71,0%. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 76,8%. Berdasarkan peneltian ini, peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang tepat sangat penting untuk meningkatkan keputusan pembelian The Sandal’s di Tanah Abang.