Record Detail

Personal branding merupakan sebuah proses menciptakan dan
mempertahankan persepsi publik untuk mendapatkan pandangan positif
terhadap diri sendiri. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis strategi komunikasi Oza Rangkuti dalam meningkatkan
personal branding @podcastkeselaje melalui media sosial TikToK yang
membuat konten mengenai istilah bahasa Jaksel dan memiliki 1.5 juta
pengikut di akun Tiktok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
deskriptif, teknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini
adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Oza Rangkuti melakukan strategi komunikasi dalam
meningkatkan personal branding @podcastkeselaje di media sosial
TikTok sesuai dengan konsep dari Regina Luttrell mengenai strategi
komunikasi pada media sosial yaitu terkait aspek (share) berbagi konten
dilakukan dengan membagikan konten yang telah dibuat ke media sosial
lain agar banyak yang mengetahui update terkini terkait konten terbaru,
dalam aspek (optimize) optimalisasi interaksi bersama pengguna lain
berjalan dengan baik yaitu memperhatikan dan membalas pesan atau
komentar yang masuk, selanjutnya dalam aspek (manage) mengelola
akun dengan memperhatikan percakapan baik dalam komentar atau direct
message dan dalam aspek (engage) keterlibatan dengan melakukan
kolaborasi bersama konten kreator lain demi keuntungan kedua belah
pihak. Dari personal branding telah berjalan dengan baik sesuai dengan
aspek ciri khas, relevan dan konsisten menurut McNally & Speak. Dalam
aspek ciri khas selalu mengkaitkan kontennya dengan kejadian atau isu
yang terjadi di Jakarta Selatan, aspek relevan konten Oza Rangkuti
memiliki kesamaan dengan kehidupan sehari-sehari di dunia nyata yang
dirasakan oleh publik dan aspek konsisten sudah konsisten melakukan
pembuatan dan unggahan konten lebih dari satu tahun dan mengunggah
konten dua kali dalam seminggu.