Adinda Nurul Pratiwi Pengarang

Personal branding merupakan sebuah proses menciptakan dan mempertahankan persepsi publik untuk mendapatkan pandangan positif terhadap diri sendiri. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi Oza Rangkuti dalam meningkatkan personal branding @podcastkeselaje melalui media sosial TikToK yang membuat konten mengenai istilah bahasa Jaksel dan memiliki 1.5 juta pengikut di akun Tiktok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, teknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oza Rangkuti melakukan strategi komunikasi dalam meningkatkan personal branding @podcastkeselaje di media sosial TikTok sesuai dengan konsep dari Regina Luttrell mengenai strategi komunikasi pada media sosial yaitu terkait aspek (share) berbagi konten dilakukan dengan membagikan konten yang telah dibuat ke media sosial lain agar banyak yang mengetahui update terkini terkait konten terbaru, dalam aspek (optimize) optimalisasi interaksi bersama pengguna lain berjalan dengan baik yaitu memperhatikan dan membalas pesan atau komentar yang masuk, selanjutnya dalam aspek (manage) mengelola akun dengan memperhatikan percakapan baik dalam komentar atau direct message dan dalam aspek (engage) keterlibatan dengan melakukan kolaborasi bersama konten kreator lain demi keuntungan kedua belah pihak. Dari personal branding telah berjalan dengan baik sesuai dengan aspek ciri khas, relevan dan konsisten menurut McNally & Speak. Dalam aspek ciri khas selalu mengkaitkan kontennya dengan kejadian atau isu yang terjadi di Jakarta Selatan, aspek relevan konten Oza Rangkuti memiliki kesamaan dengan kehidupan sehari-sehari di dunia nyata yang dirasakan oleh publik dan aspek konsisten sudah konsisten melakukan pembuatan dan unggahan konten lebih dari satu tahun dan mengunggah konten dua kali dalam seminggu.