Dosen Pembimbing: Angelika Rosma, SS. M,Si | Abstrak: Personal branding Host dan kualitas penyiaran merupakan dua faktor strategis yang menentukan keberhasilan program televisi, khususnya dalam membangun dan mempertahankan loyalitas penonton. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh personal branding Host dan kualitas penyiaran terhadap loyalitas penonton program TV Arisan di Trans7, dengan studi kasus Surya Insomnia sebagai Host. Landasan teori yang digunakan meliputi personal branding (Montoya & Vandehey dalam Pertiwi et al., 2020), kualitas penyiaran (Loupatty, 2024), dan loyalitas penonton (Patricia, 2024). Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 50 responden, menggunakan metode random sampling. Analisis data dilakukan dengan uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R²) melalui SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Host berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas penonton (R² = 0,738), dengan ciri khas Host sebagai indikator dominan, meskipun aspek bahasa tubuh perlu ditingkatkan. Kualitas penyiaran juga berpengaruh signifikan (R² = 0,794), terutama pada aspek stabilitas audio, sementara kualitas visual masih dinilai kurang. Uji simultan membuktikan bahwa kedua variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap loyalitas penonton dengan determinasi 77% (R² = 0,770). Temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara kekuatan personal branding Host dan kualitas teknis penyiaran menjadi kunci dalam menciptakan pengalaman menonton yang menarik, mempertahankan audiens, serta meningkatkan daya saing program di industri penyiaran yang kompetitif.

No other version available

No Data