Record Detail

Rebranding merupakan strategi yang umum digunakan dalam industri
media untuk menyesuaikan identitas merek dengan perubahan pasar
dan preferensi audiens. Studi ini menganalisis proses rebranding televisi
lokal O’Channel menjadi Moji TV dengan meninjau strategi,
implementasi, serta dampaknya terhadap penerimaan pemirsa dan
dinamika industri media di Indonesia. Menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini mengkaji faktor-
faktor yang mendorong rebranding, strategi komunikasi yang
diterapkan, serta respons audiens terhadap perubahan identitas visual
dan program siaran. Teori komunikasi organisasi dan teori evolusi
media Roger Fidler digunakan sebagai landasan analisis dalam
memahami dinamika perubahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
rebranding Moji TV tidak hanya melibatkan aspek visual dan konten,
tetapi juga mencerminkan transformasi strategi bisnis yang lebih luas
dalam menghadapi persaingan di industri televisi. Dengan memahami
strategi rebranding yang efektif, penelitian ini memberikan wawasan
bagi pelaku industri media dalam menghadapi tantangan perubahan
pasar.