Dosen Pembimbing: Rangga Dalu Aji Toana, S.Sos. MA | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pe..."> Dosen Pembimbing: Rangga Dalu Aji Toana, S.Sos. MA | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pe..."/>
Image of Pengaruh kualitas Produk Dan Harga Terhadap Harga Trhadap Keputusan Pembelian Produk Body Serum Lavojoy Pada Platform Tiktok
Bookmark Share

Text

Pengaruh kualitas Produk Dan Harga Terhadap Harga Trhadap Keputusan Pembelian Produk Body Serum Lavojoy Pada Platform Tiktok

Dosen Pembimbing: Rangga Dalu Aji Toana, S.Sos. MA | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk body serum Lavojoy pada platform TikTok Shop. Lavojoy merupakan merek perawatan tubuh asal Australia yang mulai masuk pasar Indonesia pada tahun 2022 dan dipasarkan secara aktif melalui TikTok Shop. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan konsumen aktif atau pe ah membeli produk body serum Lavojoy melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk mencakup dimensi fungsi, fitur, dan keandalan produk, sedangkan variabel harga mencakup daftar harga, potongan harga, dan identitas merek. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan kualitas dan persepsi nilai harga secara seimbang sebelum melakukan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan kualitas formulasi dan strategi penetapan harga agar dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen terhadap produk body serum Lavojoy

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
-
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment