Dosen Pembimbing: Dr. Anita maulina, S.AB. MA;Noviandari Sari Utami, S.AB. MA | Abstrak: Penelitian ini be..."> Dosen Pembimbing: Dr. Anita maulina, S.AB. MA;Noviandari Sari Utami, S.AB. MA | Abstrak: Penelitian ini be..."/>
Image of Pengaruh Promosi Digital Melalui Media Sosial Tktok Dan Kualiats Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Akun Media Sosial Tiktok GP Jeans Store Di Jakarta Utara
Bookmark Share

Text

Pengaruh Promosi Digital Melalui Media Sosial Tktok Dan Kualiats Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Akun Media Sosial Tiktok GP Jeans Store Di Jakarta Utara

Dosen Pembimbing: Dr. Anita maulina, S.AB. MA;Noviandari Sari Utami, S.AB. MA | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Digital (X1) melalui media sosial TikTok dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada akun TikTok GP Jeans Store di Jakarta Utara. Promosi digital (X1) melalui TikTok saat ini menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif, terutama bagi konsumen muda dari generasi milenial dan Gen Z. Di sisi lain, kualitas produk (X2) juga menjadi pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 180 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial dari kedua variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital (X1) melalui TikTok dan kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen. Dengan demikian, integrasi strategi promosi digital (X1) dan peningkatan kualitas produk (X2) dapat menjadi kunci dalam meningkatkan keputusan pembelian (Y) konsumen di era digital saat ini.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
ISBN/ISSN
-
Classification
Administrasi Bisnis
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Promosi Digital, TikTok, Kualitas Produk, Keputusa
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment