Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kredibilitas selebriti dalam konteks
dukungan selebriti terhadap pembentukan kecintaan terhadap merek dan peran persahabatan
dalam memoderasi hubungan ini. Metode penelitian kuantitatif digunakan, yang melibatkan
survei daring dan wawancara terstruktur dengan konsumen yang memiliki pengalaman dengan
merek yang melibatkan dukungan selebriti. Pengambilan sampel secara purposive dengan 95
responden akhir yang berpartisipasi dalam penelitian ini. PROSES V3.5 untuk SPSS dipilih untuk
menganalisis dan menguji hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan kecintaan terhadap merek, dan
pengaruh sosial memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara kredibilitas
selebriti dan kecintaan terhadap merek. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya
memilih selebriti yang kredibel dan menggunakan interaksi sosial dalam strategi pemasaran
untuk memperkuat ikatan emosional konsumen terhadap merek.