Abdul Gofur, S.H., M.M. Pengarang Hanuna Shafariah, S.E., M.M. Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kredibilitas selebriti dalam konteks dukungan selebriti terhadap pembentukan kecintaan terhadap merek dan peran persahabatan dalam memoderasi hubungan ini. Metode penelitian kuantitatif digunakan, yang melibatkan survei daring dan wawancara terstruktur dengan konsumen yang memiliki pengalaman dengan merek yang melibatkan dukungan selebriti. Pengambilan sampel secara purposive dengan 95 responden akhir yang berpartisipasi dalam penelitian ini. PROSES V3.5 untuk SPSS dipilih untuk menganalisis dan menguji hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan kecintaan terhadap merek, dan pengaruh sosial memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara kredibilitas selebriti dan kecintaan terhadap merek. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya memilih selebriti yang kredibel dan menggunakan interaksi sosial dalam strategi pemasaran untuk memperkuat ikatan emosional konsumen terhadap merek.