Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Mixue di gerai Walang
Baru Jakarta Utara, menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel
penelitian sebanyak 96 responden dan ditentukan dengan rumus Cochran,
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data yang
digunakan adalah metode regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk, baik secara parsial
maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Mixoue, ditunjukkan dengan nilai signifikan 0,0000 <
0,05 dan thitung > ttabel (3,799 > 1,660 dan 4,381 > 1,660) serta nilai Fhitung >
Ftabel (12.730 > 2,70). Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mixue sebesar
59,1%, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
produk Mixue sebesar 63,0%. Secara simultan, kedua variabel bebas
tersebut berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Mixue
sebesar 75,1% dan sisanya 24,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak dianalisis dalam penelitian ini.