Satrio Harbah Abdillah Pengarang

Penelitian ini berfokus untuk mengetahui pengaruh country origin dan international celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif explanatory research, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan penelitian ini adalah Skala Likert. Dalam penelitian ini, populasi mencakup semua konsumen Kosmetik Somethinc pada Outlet Somethinc Mall Sogo PIM 2 yang berkunjung, membeli dan menggunakan produk Kosmetik Somethinc yang jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan jumlah sampel 100 responden diambil menggunakan metode purposive sampling. Hasil dari penelitian ini antara lain Country of Origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, International celebrity endorsement berpengaruh positi dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan country of origin dan international celebrity endorsement berpengaruh terhadap keputusan pembelian.