Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasirnproduk dan harga terhadap keputusan pembelia..."> Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasirnproduk dan harga terhadap keputusan pembelia..."/>
Image of Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Koleksi Jims Honey Pada Generasi Z di Jakarta Timur
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Koleksi Jims Honey Pada Generasi Z di Jakarta Timur

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasirnproduk dan harga terhadap keputusan pembelian koleksi Jims Honeyrnpada Generasi Z di Jakarta Timur. Jenis penelitian adalah deskriptifrnkorelasional dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 100rnresponden dari konsumen Generasi Z di Jakarta Timur, yang ditentukanrndengan metode non-probability sampling, yaitu purposive sampling, yangrndihitung menggunakan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian beruparnkuesioner sebanyak 30 butir pernyataan skala Likert lima poin. Analisisrndata meliputi statistik deskriptif, uji instrumen (validitas dan reliabilitas), ujirnasumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas),rnregresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F dan koefisienrndeterminasi). Olah data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25. Hasilrnpenelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif danrnsignifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positifrnnamun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secararnsimultan, inovasi produk dan harga secara bersamaan berpengaruhrnterhadap keputusan pembelian sebesar 20,9% dan sisanya 79,1%rndipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250157
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
Inovasi Produk, Harga dan Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment