Mutiara Syakilla Pengarang

Dalam era digital saat ini, preferensi minat konsumen terhadap kemudahan dan kenyamanan memesan makanan secara online mengalami peningkatan signikan, GoFood memanfaatkan iklan sosial media dan discount yang diberikan untuk menjadi daya tarik utama bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan sosial media dan discount terhadap minat konsumen pada pengguna aplikasi GoFood. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah menggunakan aplikasi GoFood minimal satu kali dan diperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Iklan Sosial Media (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signikan terhadap Minat Konsumen (Y) pada aplikasi GoFood sebesar 25,3%. Secara parsial Discount (X2) berpengaruh positif dan signikan terhadap Minat Konsumen (Y) pada aplikasi GoFood sebesar 29,1%. Secara bersama-sama Iklan Sosial Media (X1) dan Discount (X2) berpengaruh positif dan signikan terhadap Minat Konsumen (Y) pada aplikasi GoFood sebesar 35,5% dan sisanya sebesar 64,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.