YUNI FEBRIYANTI Pengarang

Fenomena Korean Wave yang melibatkan popularitas budaya Korea telah menciptakan dampak pada preferensi konsumen di berbagai belahan dunia. Selain itu, penggunaan Brand Ambassador terutama yang berasal dari industri hiburan Korea juga menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian produk Somethinc studi kasus pada mahasiswi Institut Stiami Pusat Jakarta Angkatan 2019-2022. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan metode deskriptif, serta teknik sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan memberikan kuesioner pada responden, observasi, dan studi pustaka. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear ix berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Korean Wave (X1), Brand Ambassador (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk somethinc pada mahasiswi Institut Stiami Pusat Jakarta Angkatan 2019-2022. Variabel Korean Wave secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Brand Ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci : Korean Wave, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian