Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing
dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen,
menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 140
responden dan ditentukan dengan rumus Hair et.al. menggunakan teknik
purposive sampling. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah
regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan kepercayaan
konsumen, baik secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen ditunjukkan dengan nilai
signifikan 0,000 < 0,05 dan thitung > ttabel (4,664 > 1,977 dan 8,923 >
1,977) serta nilai Fhitung > Ftabel (200.322 > 3,06). Hasil uji koefisien
determinasi menunjukkan Content Marketing berpengaruh terhadap minat
beli sebesar 59,4%, Kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap minat
beli konsumen sebesar 70,3%. Secara simultan, kedua variabel bebas
tersebut berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen sebesar 74,1% dan
sisanya 25,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam
penelitian ini.