Siti Nurjannah Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen, menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 140 responden dan ditentukan dengan rumus Hair et.al. menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan kepercayaan konsumen, baik secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen ditunjukkan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan thitung > ttabel (4,664 > 1,977 dan 8,923 > 1,977) serta nilai Fhitung > Ftabel (200.322 > 3,06). Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan Content Marketing berpengaruh terhadap minat beli sebesar 59,4%, Kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 70,3%. Secara simultan, kedua variabel bebas tersebut berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen sebesar 74,1% dan sisanya 25,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.