Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dalam beberapa tahunrnterakhir, khususnya melalui media so..."> Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dalam beberapa tahunrnterakhir, khususnya melalui media so..."/>
Image of Pengaruh Influencer Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Koemetik Make Over Di Platform Shope
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh Influencer Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Koemetik Make Over Di Platform Shope

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dalam beberapa tahunrnterakhir, khususnya melalui media sosial, telah mengubah cara konsumenrnberinteraksi dengan merek dan produk, terutama dalam industri kosmetik.rnSalah satu strategi pemasaran digital yang populer saat ini adalahrninfluencer marketing, yang dinilai mampu memengaruhi perilaku konsumen.rnSelain itu, citra merek juga menjadi faktor penting dalam membentukrnpersepsi dan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untukrnmenganalisis pengaruh influencer marketing dan citra merek terhadaprnminat beli konsumen terhadap produk Make Over pada platform Shopee.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metoderndeskriptif sebagai pendekatan utama dalam pengumpulan dan analisisrndata. Dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 120rnresponden. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasilrnpenelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh sebesarrn33,7% terhadap minat beli konsumen, dan citra merek berpengaruhrnsebesar 35,8%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruhrnsebesar 42,8% terhadap minat beli konsumen, sementara sisanyarndipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkanrnbahwa strategi pemasaran melalui influencer dan penguatan citra merekrnmerupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pelaku bisnisrnkosmetik dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform digital.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250245
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Influencer Marketing, Citra Merek, Minat Beli, Mak
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment