Perubahan pola konsumsi berita dari media konvensional menuju mediarnsosial menyebabkan stasiun televisi m..."> Perubahan pola konsumsi berita dari media konvensional menuju mediarnsosial menyebabkan stasiun televisi m..."/>
Image of Pemanfaatan Komunikasi Digital Media Sosial Tiktok (@beritanasional.com) Sebagai Strategi Branding Publikasi Konten Berita
Bookmark Share

Manajemen Komunikasi

Pemanfaatan Komunikasi Digital Media Sosial Tiktok (@beritanasional.com) Sebagai Strategi Branding Publikasi Konten Berita

Perubahan pola konsumsi berita dari media konvensional menuju mediarnsosial menyebabkan stasiun televisi menghadapi tantangan serius dalamrnmempertahankan relevansi dan kepercayaan audiens sehinggarnmeningkatnya popularitas media sosial TikTok di kalangan masyarakatrnmendorong akun @beritanasional.com untuk memanfaatkannya sebagairnplatform publikasi konten berita dengan mengimplementasikan strategirnkomunikasi digital yang bertujuan meningkatkan kesadaran merek,rnmempertahankan posisi merek, memperkuat identitas, dan membangunrnloyalitas audiens di tengah persaingan industri media yang ketat sertarnperubahan perilaku konsumsi informasi. Penelitian ini bertujuan untukrnmenganalisis penerapan strategi branding publikasi konten berita melaluirnkomunikasi digital di media sosial TikTok pada akun @beritanasional.comrnberdasarkan dimensi kesadaran merek, posisi merek, identitas merek, danrnloyalitas merek yang terintegrasi dengan pemanfaatan unsur multimedia,rnmultichannel, dan multiplatform. Penelitian ini menggunakan metodernkualitatif dengan pendekatan deskriptif, teknik pengumpulan data melaluirnwawancara semi-terstruktur dengan kepala divisi media sosial, observasirnnon-partisipatif terbuka terhadap aktivitas pengelolaan akun, danrndokumentasi konten yang diunggah. Hasil penelitian menunjukkan bahwarnstrategi branding yang diterapkan mampu menjaga kesinambunganrninformasi, meningkatkan keterlibatan dan interaksi audiens, memperluasrnjangkauan konten, serta memperkuat citra merek @beritanasional.com dirnTikTok melalui pengelolaan konten yang akurat, konsisten dan sesuairnkarakteristik target audiens.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR MK 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250150
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
Strategi Branding, Media Sosial, TikTok
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment