Perubahan standar kecantikan akibat pengaruh media sosial telah mendorongrnbrand kecantikan untuk mengadop..."> Perubahan standar kecantikan akibat pengaruh media sosial telah mendorongrnbrand kecantikan untuk mengadop..."/>
Image of Pengaruh Brand Awareness Dan Citra Mrek Terhadap Loyalitas Konsumen (Survey Kampanye Public Rlations #Respectmybody@Somethincoffial)
Bookmark Share

Manajemen Komunikasi

Pengaruh Brand Awareness Dan Citra Mrek Terhadap Loyalitas Konsumen (Survey Kampanye Public Rlations #Respectmybody@Somethincoffial)

Perubahan standar kecantikan akibat pengaruh media sosial telah mendorongrnbrand kecantikan untuk mengadopsi strategi komunikasi berbasis nilai sosial.rnSomethinc, sebagai brand kecantikan lokal Indonesia, merespons dinamika inirnmelalui kampanye Public Relations bertajuk #RespectMyBody yangrnmengangkat nilai body positivity dan peluncuran produk bodycare. Tujuan darirnpenelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan citrarnmerek terhadap loyalitas konsumen terhadap produk Somethinc. Penelitian inirnmenggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100rnresponden yang merupakan konsumen Somethinc di wilayah Jakarta.rnPengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakanrnregresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 24. Hasil penelitianrnmenunjukkan bahwa brand awareness dan citra merek secara parsial maupunrnsimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen.rnPenelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness dan citra merek memilikirnpengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, denganrnkontribusi sebesar 74,1%. Secara khusus, citra merek memberikan kontribusirnyang lebih besar, yaitu sebesar 91,4%, dan secara simultan kedua variabelrntersebut mempengaruhi loyalitas konsumen dengan total kontribusi sebesarrn91,4%. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek memainkan peranrnyang lebih dominan dalam membentuk loyalitas konsumen terhadap produkrnSomethinc, sehingga penguatan citra merek yang konsisten dan relevanrnmenjadi strategi yang krusial.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR MKOM 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250228
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
brand awareness, citra merek, loyalitas konsumen,
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment