Personal branding Host dan kualitas penyiaran merupakan dua faktorrnstrategis yang menentukan keberhasilan program televisi, khususnyarndalam membangun dan mempertahankan loyalitas penonton. Penelitian inirnbertujuan menganalisis pengaruh personal branding Host dan kualitasrnpenyiaran terhadap loyalitas penonton program TV Arisan di Trans7,rndengan studi kasus Surya Insomnia sebagai Host. Landasan teori yangrndigunakan meliputi personal branding (Montoya & Vandehey dalam Pertiwirnet al., 2020), kualitas penyiaran (Loupatty, 2024), dan loyalitas penontonrn(Patricia, 2024). Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatifrndengan teknik survei melalui kuesioner kepada 50 responden,rnmenggunakan metode random sampling. Analisis data dilakukan dengan ujirnT, uji F, dan koefisien determinasi (R²) melalui SPSS 27. Hasil penelitianrnmenunjukkan bahwa personal branding Host berpengaruh positif danrnsignifikan terhadap loyalitas penonton (R² = 0,738), dengan ciri khas Hostrnsebagai indikator dominan, meskipun aspek bahasa tubuh perlurnditingkatkan. Kualitas penyiaran juga berpengaruh signifikan (R² = 0,794),rnterutama pada aspek stabilitas audio, sementara kualitas visual masihrndinilai kurang. Uji simultan membuktikan bahwa kedua variabel secararnbersama-sama berpengaruh signifikan terhadap loyalitas penonton denganrndeterminasi 77% (R² = 0,770). Temuan ini menegaskan bahwa sinergirnantara kekuatan personal branding Host dan kualitas teknis penyiaranrnmenjadi kunci dalam menciptakan pengalaman menonton yang menarik,rnmempertahankan audiens, serta meningkatkan daya saing program dirnindustri penyiaran yang kompetitif.

No other version available

No Data