Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produkrndan harga terhadap keputusan pembelian..."> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produkrndan harga terhadap keputusan pembelian..."/>
Image of Pengaruh kualitas Produk Dan Harga Terhadap Harga Trhadap Keputusan Pembelian Produk Body Serum Lavojoy Pada Platform Tiktok
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh kualitas Produk Dan Harga Terhadap Harga Trhadap Keputusan Pembelian Produk Body Serum Lavojoy Pada Platform Tiktok

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produkrndan harga terhadap keputusan pembelian produk body serum Lavojoy padarnplatform TikTok Shop. Lavojoy merupakan merek perawatan tubuh asalrnAustralia yang mulai masuk pasar Indonesia pada tahun 2022 danrndipasarkan secara aktif melalui TikTok Shop. Dalam penelitian ini digunakanrnpendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100rnresponden yang merupakan konsumen aktif atau pernah membeli produkrnbody serum Lavojoy melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melaluirnpenyebaran kuesioner online dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26rnmelalui analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, sertarnanalisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baikrnkualitas produk maupun harga secara parsial maupun simultanrnberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitasrnproduk mencakup dimensi fungsi, fitur, dan keandalan produk, sedangkanrnvariabel harga mencakup daftar harga, potongan harga, dan identitasrnmerek. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkanrnkualitas dan persepsi nilai harga secara seimbang sebelum melakukanrnpembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan kualitasrnformulasi dan strategi penetapan harga agar dapat meningkatkan daya tarikrndan loyalitas konsumen terhadap produk body serum Lavojoy

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250240
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
-
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment